[1]吴健文,龙华,鲜于映洲,等.恩平大米绿色营销对消费者购买意愿的影响——绿色品牌形象和绿色品牌信任的中介作用[J].现代农业研究,2023,29(9):37-40.
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恩平大米绿色营销对消费者购买意愿的影响——绿色品牌形象和绿色品牌信任的中介作用
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《现代农业研究》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
29卷
期数:
2023年9期
页码:
37-40
栏目:
农业经济
出版日期:
2023-09-15

文章信息/Info

文章编号:
2096- 1073（2023）09- 0037-40
作者:
吴健文1; 3; 龙华1; 鲜于映洲2; 侯天静2
1.云南农业大学农学与生物技术学院；2.云南农业大学经济管理学院；3.江门市西坑林场广东
关键词:
绿色品牌知识; 环境知识; 环境态度; 购买意愿
分类号:
F323.7
文献标志码:
A
摘要:
随着消费者的环保意识日益增长，绿色营销成为影响消费者购买意愿的重要因素。基于496份有效调查数据建立结构方程模型，以恩平大米为例探究绿色营销对消费者购买意愿的影响。研究结果显示，绿色营销（绿色品牌知识、环境知识、环境态度）对购买意愿有正向影响，绿色品牌形象和绿色品牌信任在绿色营销与购买意愿之间起中介作用。

参考文献/References:

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备注/Memo

备注/Memo:
作者简介：吴健文（1985- ），男，汉族，广东恩平人，林业工程师，硕士研究生，研究方向：农产品绿色生产与消费。
鲜于映洲（2000- ），男，汉族，湖北宜昌人，硕士研究生，研究方向：农业管理。
侯天静（1997- ），女，汉族，山东临沂人，硕士研究生，研究方向：农业管理。
*通讯作者：龙华（1979- ），男，汉族，湖北黄石人，副教授，硕士研究生导师，研究方向：农业管理、数字绿色营销、生态旅游等， E-mail：lh201306@163.com。
更新日期/Last Update: 2023-09-15